Copywriters.
Copywriters heb je in alle soorten en maten. Iedereen heeft zijn eigen methoden voor het afleveren van messcherpe copy. Maar waarom zijn er copywriters? En wat maakt het beroep zo uitdagend? Of juist zo leuk? Dat is iets wat ik aan de hand van mijn eigen ervaringen wil uitleggen. Wie weet denk jij dan na het lezen van deze post ‘Ja, ik wil ook als copywriter aan de slag’.
Copy is meer dan tekst.
Wie denkt dat het schrijven van copy niets meer behelst dan het openen van je tekstverwerker en domweg typen zit er flink naast. Als copywriter begin je met het analyseren van de klant waar je voor werkt. Je probeert in het hoofd van de klant te komen. Neem bijvoorbeeld het merk Beemster waar ik zowel short- als longcopy voor geschreven heb. Beemster is kaas. Maar als je dat tegen Beemster (en CONO Kaasmakers) zegt dan rollen ze met hun ogen. Want dat het kaas is weten hun ook wel. Maar wat maakt hun kaas zo bijzonder? (de pay-off is niet voor niets: Beemster… dat is wel heel bijzonder). De kunst is dat je als copywriter precies weet hoe de klant over zijn of haar product denkt.
Je schrijft voor het individu.
Zit je eenmaal perfect op één lijn met de gedachtegang van de klant dan is het tijd voor de volgende stap. De doelgroep. De doelgroep moet je zo bespelen, verleiden en in de watten leggen. Waarom? Omdat het uiteindelijk de consument is die voor het schap staat en de keuze maakt voor Beemsterkaas of kaas van Albert Heyn. Dat moment, dat specifieke punt, dat is waar copy om de hoek komt kijken. Het is een spel van verleiding tussen copywriter en consument. De uitdrukking ‘kleren maken de man’ wordt hier ingewisseld voor ‘woorden maken het product’. Belangrijk is dat je goed beseft dat je schrijft voor een individu. Ieder persoon die uiteindelijk voor het schap staat is anders. Balans is hierbij dan ook het toverwoord. Schrijf zo dat jou woorden een grote groep personen aanspreekt en hen ook aanzet tot actie.
Copy vertelt een verhaal.
De subkop verklapt het al. Het mooie van copy is dat je een verhaal vertelt aan een individu. Maar voordat je dit verhaal kunt vertellen moet je eerst je eigen gedachtegang op een rijtje hebben. Je duikt in de wereld van de klant en zijn product. De ene klant bestaat pas net, terwijl de ander al jaren bezig is met het vertellen van verhalen. Dit biedt variatie en tegelijk ook uitdagingen en dat is wat het werk van een copywriter zo leuk maakt. Daarnaast duik je in de leefwereld van een individu. Je bekijkt een product vanuit je eigen ogen en vergelijkt dit met hoe een ander ernaar kijkt. Vandaar uit begin je met het vertellen van een verhaal, en als je het goed doet versterkt jou verhaal de band tussen merk / product / dienst en persoon.
Popularity: 20% [?]
Tags: Branding, Copy, copywriting, longcopy, product, shortcopy, writing
