In mijn vorige artikel liet ik aan de hand van het merk Skittles de kracht van social media zien. Uiteraard zijn er talloze andere voorbeelden die duidelijk de kracht en het succes van social media laat zien, mits het op een juiste manier wordt ingezet. Afgelopen week kwam ik opnieuw een voorbeeld tegen dat, gezien mijn interesse in de ontwikkelingen binnen de gamesindustrie, het waard was om een leuk artikel over te schrijven. De game waar ik het over heb? Serious Sam HD.
De grote vraag.
Serious Sam HD is een makeover van de allereerste Serious Sam game (verschenen op PC en Xbox). De game wordt ontwikkeld door Devolver Digital in samenwerking met CroTeam. De game kwam uit in 2001 en is een First Person Shooter (kort: FPS) game waarbij de speler de rol aanneemt van Serious Sam, een heldhaftig personage dat de wereld moet redden van de ondergang, waarbij hij niet schroomt om alles om ver te maaien dat tussen hem en zijn doel staat. Omdat het hier om een remake gaat van het origineel is het leuk voor de fans om de game in een nieuw jasje te zien (voorzien van allerlei grafische updates) en voor gamers die de game nog nooit gespeeld hebben. Super actie natuurlijk! Maar hoe houd je gamers vanaf begin tot eind enthousiast? Moeilijk, zeker als je bedenkt dat de gemiddelde ontwikkeltijd van een game al snel twee jaar is. Ongetwijfeld was dit ook een gedachte die Devolver Digital bezig hield. Hun antwoord op dit puzzelstuk? Gebruik social media.
Serious Sam HD hype mede mogelijk gemaakt door social media.
Om de game niet alleen bij de fans maar ook bij het grote publiek onder de aandacht te brengen heeft Devolver Digital de hulp van social media ingeschakeld. Zo wordt Twitter gebruikt voor de laatste updates over de progressie van de game, wedstrijden waarbij gebruikers user generated content insturen dat in de game verschijnt en links naar netwerksites waar fans vrienden kunnen worden van Serious Sam (het fictieve hoofdpersonage van de game).
Daarnaast heeft de gameontwikkelaar ook een eigen YouTube pagina waar verschillende video’s worden geplaatst. Denk hierbij aan reclamespotjes, promotiemateriaal, behind the scenes afleveringen en exclusieve interviews. Uiteraard worden deze ook op de populaire gamingsites geplaatst, het verschil is echter dat met een eigen YouTube kanaal je de fans precies binnen de wereld van jouw game houdt. Gevolg? Gerichtte aandacht voor jouw product.
Om de fans nog meer te betrekken bij de game hebben de makers het hoofdpersonage van Serious Sam ook een eigen Facebook pagina gegeven. De discussie of dit wel of niet bij de identiteit van de game past laat ik hier even achterwege. Het punt waar het omgaat is dat het werkt. Serious Sam heeft inmiddels namelijk al 134 vrienden op Facebook.
Commercieel succes?
Serious Sam HD is niet het enige voorbeeld van een game waarbij social media wordt ingeschakeld om de game te hypen. Er zijn meer voorbeelden, opvallend is dat er ook diverse manieren zijn waarop social media wordt geïmplementeerd. In sommige gevallen alleen voor het plaatsen van kort nieuws (via een Twitterkanaal), maar in andere gevallen vormt social media een leuk extraatje op de al bestaande gameplay. Zo heeft een belangrijk politiek personage (Congressman Thomas Stubbs) in de game GTA IV ook een echt bestaand Twitterkanaal dat je kunt volgen.
Ondanks het feit dat op het moment van schrijven Serious Sam HD nog niet in de winkelschappen ligt ben ik wel benieuwd naar de impact van social media op de directe verkoop. In ieder geval heeft Devolver Digital laten zien hoe social media over een breed vlak kan worden ingeschakeld.
Popularity: 4% [?]
Tags: game, games, gamesindustry, gamings, serioussam, socialmedia, twitter, youtube
