Viral Marketing is het nieuwe toverwoord in de wondere wereld van marketing. Iedere vrijdag geeft Marketingfacts.nl ons een inzicht in de meest populaire virals van die week. Succesvolle virals verspreiden zich als een olievlek door het digitale landschap. Na de zoveelste viral te hebben gezien kwam ik tot de conclusie dat virals onder te verdelen zijn in drie verschillende lagen. Iedere laag is een extensie van de voorgaande laag. Om een helder beeld te schetsen van wat ik hiermee bedoel beschrijf ik iedere laag apart. We trappen af met de eerste laag.
Laag 1: Basic virals.
De eerste laag is de standaard viral. Deze laag bevat alle virals die in originele vorm op het internet worden verspreid. Binnen deze laag kunnen we onderscheid maken tussen commerciële virals en non-commerciële virals. Bij eerstgenoemde vinden we voorbeelden terug van virals opgezet door bedrijven om een bepaald product of dienst te promoten. Denk hierbij aan het YouTube filmpje “Scooter Transformer” ter promotie van Transformers 2 (waarbij een doodgewone scooter transformeert in een robot), of de video van Nokia waarin de wereld kennismaakt met de allereerste 3G Nokia netbook. In de non-commerciële categorie vinden we content terug (bestaand of user generated) dat door individuen wordt verspreid en een bepaalde mate van populariteit geniet. Goede voorbeelden hiervan vidnen we terug in Nunchucks guy, Numa Numa en Dramatic Chipmunk.
Laag 2: Extended virals.
Deze laag vormt een extensie van de eerste laag. Zeer populaire virals (zowel commercieel als non-commercieel) zorgen altijd voor veel ophef (hetzij positief of negatief). Gevolg is dat er veel gesproken wordt over de geplaatste content. Een automatische reactie hierop is dat andere gebruikers mee willen liften op de hype. Zo ontstaan er variaties op het origineel. In sommige gevallen wordt er een leuke draai aan gegeven, ontstaat er een mashup of gebruikt men een viral als inspiratie voor een compleet nieuw idee. Enkele voorbeelden hiervan zijn de Christian Bale remixes (een variant op het origineel waarbij een audiotape van Christian Bale die zijn temperant op de set verliest), de Dramatic Chipmunk remixes of de diverse spoofs op de Matrix film. Leuk weetje is trouwens dat het eerstgenoemde voorbeeld (Christian Bale) zelfs als spoof in een aflevering van Family Guy terecht kwam. Dat een originele viral ook de basis kan vormen voor een nieuw en succesvol idee zien we duidelijk terug bij Transformers. De hele hype rondom de film bracht een Mexicaanse autodealer op het idee om één van zijn werknemers een kostuum te laten dragen dat werkelijk van een Chevrolet Camaro in Bumblebee (één van de robots uit de film) kan transformeren. Het filmpje is inmiddels in 2,5 week meer dan een half miljoen keer bekeken.
Laag 3: Beyond virals.
De laatste laag is de beyond virals laag. Dit is de laag waarbij originele virals zijn uitgegroeid tot ware helden van het internet. Ze zijn de status van viral ontgroeid en verheven tot een op zichzelf staand iets. Goede voorbeelden hiervan vinden we terug in de vele content rondom acteur Chuck Norris en Jack Bauer (van de tv-serie 24), het eeuwige dispuut van Pirates versus Ninjas en All Your Base Are Belong To Us. Al deze voorbeelden zijn de basis van viral ver voorbij. Het zijn opzichzelf staande merken geworden. Merken met merchandise in de vorm van t-shirts, boeken, dvd’s en meer. Iedereen kent ze of heeft wel is van ze gehoord. Het zijn de helden van het internet.
Het grijze gebied.
Ondanks het feit dat de bovenstaande lagen een beter beeld geven van de grote verscheidenheid aan virals blijft er een groot grijs gebied waarbij het niet duidelijk is of iets nu wel of niet als viral bestempeld kan worden. Wat voor mij wel als een paal boven water staat is dat alle grote internetsterren viraal zijn. Zoals het oh zo bekende nummer op YouTube het ook zegt: “The Internet Stars Are Viral“.
Popularity: 11% [?]
Tags: christianbale, chucknorris, internetstars, jackbauer, numanuma, nunchucksguy, piratesvsninjas, viral, viralmarketing, virals
