Copywriter On The Loose - Portfolio en Blog van Raphael Kamp » Copy

Dit vind ik mooi.

Raphael Kamp — Sun, 25 Apr 2010 06:34:04 +0000

…En 8.219.088 jaar voor als je maar 10 minuten per dag leest.

Raphael Kamp — Wed, 21 Apr 2010 08:12:06 +0000

Of de cijfers helemaal kloppen weet ik niet maar dat je in totaal 57.000 jaar nodig zou hebben om een gedrukte versie van het internet te lezen klinkt acceptabel. Jammer natuurlijk dat als je eenmaal begint met lezen je alweer achterloopt op het huidige aantal websites. Wat mij brengt tot de vraag of er een formule bestaat om uit te rekenen hoeveel nieuwe websites er worden opgericht en hoeveel oude websites offline worden gehaald. Aangezien ik daar geen antwoord op heb en ik mijzelf er niet over wil frustreren heb ik inplaats daarvan maar uitgerekend hoeveel jaar je erover zou doen als je tien minuten per dag de tijd neemt om de geprinte versie het internet te lezen. En mijn antwoord. 8.219.088 jaar. Veel leesplezier!

Woord – de zoektocht naar beeld.

Raphael Kamp — Sun, 06 Dec 2009 11:53:16 +0000

Interesse? Klik hier.

Ik schrijf copy. Dus ik ben copywriter.

Raphael Kamp — Tue, 01 Sep 2009 09:11:28 +0000

Copywriters.
Copywriters heb je in alle soorten en maten. Iedereen heeft zijn eigen methoden voor het afleveren van messcherpe copy. Maar waarom zijn er copywriters? En wat maakt het beroep zo uitdagend? Of juist zo leuk? Dat is iets wat ik aan de hand van mijn eigen ervaringen wil uitleggen. Wie weet denk jij dan na het lezen van deze post ‘Ja, ik wil ook als copywriter aan de slag’.

Copy is meer dan tekst.
Wie denkt dat het schrijven van copy niets meer behelst dan het openen van je tekstverwerker en domweg typen zit er flink naast. Als copywriter begin je met het analyseren van de klant waar je voor werkt. Je probeert in het hoofd van de klant te komen. Neem bijvoorbeeld het merk Beemster waar ik zowel short- als longcopy voor geschreven heb. Beemster is kaas. Maar als je dat tegen Beemster (en CONO Kaasmakers) zegt dan rollen ze met hun ogen. Want dat het kaas is weten hun ook wel. Maar wat maakt hun kaas zo bijzonder? (de pay-off is niet voor niets: Beemster… dat is wel heel bijzonder). De kunst is dat je als copywriter precies weet hoe de klant over zijn of haar product denkt.

Je schrijft voor het individu.
Zit je eenmaal perfect op één lijn met de gedachtegang van de klant dan is het tijd voor de volgende stap. De doelgroep. De doelgroep moet je zo bespelen, verleiden en in de watten leggen. Waarom? Omdat het uiteindelijk de consument is die voor het schap staat en de keuze maakt voor Beemsterkaas of kaas van Albert Heyn. Dat moment, dat specifieke punt, dat is waar copy om de hoek komt kijken. Het is een spel van verleiding tussen copywriter en consument. De uitdrukking ‘kleren maken de man’ wordt hier ingewisseld voor ‘woorden maken het product’. Belangrijk is dat je goed beseft dat je schrijft voor een individu. Ieder persoon die uiteindelijk voor het schap staat is anders. Balans is hierbij dan ook het toverwoord. Schrijf zo dat jou woorden een grote groep personen aanspreekt en hen ook aanzet tot actie.

Copy vertelt een verhaal.
De subkop verklapt het al. Het mooie van copy is dat je een verhaal vertelt aan een individu. Maar voordat je dit verhaal kunt vertellen moet je eerst je eigen gedachtegang op een rijtje hebben. Je duikt in de wereld van de klant en zijn product. De ene klant bestaat pas net, terwijl de ander al jaren bezig is met het vertellen van verhalen. Dit biedt variatie en tegelijk ook uitdagingen en dat is wat het werk van een copywriter zo leuk maakt. Daarnaast duik je in de leefwereld van een individu. Je bekijkt een product vanuit je eigen ogen en vergelijkt dit met hoe een ander ernaar kijkt. Vandaar uit begin je met het vertellen van een verhaal, en als je het goed doet versterkt jou verhaal de band tussen merk / product / dienst en persoon.

Meer dan 1000 woorden. [deel 1]

Raphael Kamp — Thu, 13 Aug 2009 08:40:35 +0000

Een foto zegt meer dan 1000 woorden. Met dat in het achterhoofd kwam ik op het idee om één foto uit te kiezen en hier vervolgens in tien delen meer dan 1000 woorden aan te koppelen. Een goeie oefening voor iedereen die zichzelf copywriter noemt. Is kijken hoe ver ik met mijn creativiteit kom.

De foto die ik heb uitgekozen is overigens Time Square, New York. Goed hier gaan we dan.

1. Mooi. 2. Overbelicht. 3. Grijs. 4. Blauw. 5. Rood. 6. Geel. 7. Merken. 8. Producten. 9. Stad. 10. Auto’s. 11. Muziek. 12. Stoplicht. 13. Metaal. 14. Steen. 15. Flatgebouwen. 16. Billboards. 17. Rook. 18. Hip-hop. 19. Rapper. 20. Grauw. 21. TL-buis. 22. Vuilniswagen. 23. Prullenbak. 24. Weg. 25. Stoep. 26. Mensen. 27. Reling. 28. Bier. 29. Vuilniszakken. 30. Vrouw. 31. Mode. 32. Reclame. 33. Lucht. 34. Grond. 35. Weerspiegeling. 36. Reflectie. 37. Water. 38. Bank. 39. Bankzaken. 40. Fotografie. 41. Fotocamera. 42. Camera’s. 43. Muziekindustrie. 44. Platenmaatschappij. 45. Glimlach. 46. Huid. 47. Haar. 48. Ogen. 49. Lippen. 50. Oor. 51. Contrast. 52. Achterlichten. 53. Banden. 54. Rubber. 55. Velgen. 56. Groen. 57. Druk. 58. Wit. 59. Hoog. 60. Lang. 61. Raam. 62. Vies. 63. Adverteren. 64. Afval. 65. Bankiers. 66. Accountants. 67. Kluis. 68. Geld. 69. Bankbiljetten. 70. Cameralens. 71. Soundtrack. 72. Artiesten. 73. Muzikanten. 74. Theater. 75. Fastfood. 76. Verkeersborden. 77. Glas. 78. Bewolkt. 79. Donker. 80. Strepen. 81. Horizontaal. 82. Verticaal. 83. Letters. 84. Woorden. 85. Producten. 86. Diensten. 87. Hand. 88. Vingers. 89. Sierraden. 90. Goud. 91. Zilver. 92. Afro-amerikaan. 93. Spieren. 94. Amerikaans. 95. driedimensionaal. 96. Standbeeld. 97. Verkeersborden. 98. Portret. 99. Hoofdstad. 100. Groots.

Stand na de eerste ronde: Foto: 1000+ woorden Raphael: 100 woorden.

Ik typ niet wat men wil dat ik typ.

Raphael Kamp — Wed, 12 Aug 2009 10:02:29 +0000

I will not draw as I am told. I will not draw as I am told. I will not draw as I am told. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ. Ik typ niet wat men wil dat ik typ.

Nee.

Ik typ meestal wat anders. Vaak ook wat leukers. Wil je weten wat ik typ? Kijk dan naar mijn portfolio.